趋势的力量正在改变着家具行业，无论是国内企业还是进口品牌，在肯定的裹胁优化策略的新高潮，以发展自己的地方。
在很长一段时间，外资背景的家具品牌进口，一直被视为核心玩家中国高端市场。财大气粗的集团的国内购买力，对于这样的家具青睐有加，直到现在仍然有相当数量的球迷，一批海外家具品牌继续在中国市场上扬。
然而，不同的是，10年前，家居美学明显的提升，转移到国内买家占80 90后，品牌和产品，投资资金在几个关键步骤。
可以预见的是，通过进口家具面临新一轮洗牌竞争，一些企业脱颖而出，带路潮流驱动； 而其他人可能黯然出局。
首页美学升级，设计和生活方式的重新定义
近年来，随着中产阶级家庭为起点，无论是装修第一套房刚需的改善或者多套房，一个稍微有条件的家庭都表现出了更好的生活质量的追求。
从经济角度来看，这是人口红利股息收益率提升到麦肯锡的报告显示，中国的产能将达到200.2。5十亿，而且这个数字还在不断增长，预计2020年将超过欧洲人口总和。
文化消费，奢侈品的消费，家具消费，也与这一群体的生活质量，美学相关的消费，会显著增加，正在改变着家具企业的判断在未来，以及产品布局。
如果需求理论马斯洛的层次来解释，这是为了满足其基本生存的消费者，经过安全需求，社交，尊重和延伸的自我实现的需要。
多年前，从物资匮乏受到影响，有的人积累了财富，长期被压抑的消费欲望被引爆，这是远离家乡的审美，这似乎代表的黄金厚度的财富和银是非常流行风暴君。体现在高档家具的选择，先富谁轻松导入习惯性地想到更好。
而近五年来，经济发展，巨大的物质财富，增加可支配收入，以及提升买家群体的知识水平，我们看到世界的变化，感受时尚与艺术的丰富内涵，审美家显著升级，呈现出多元化的趋势，即使是进口品牌，买家也不少挑剔的目光。
其中，一些进口家具品牌的日益下降，而在该品牌的一些趋势的变化同步，继续在中国市场进行导航。这样M＆d，NATUZZI ITALIA纳图兹的典型实例，金可儿，舒达，林百兰林百兰，卡帕康奈利，公园里，稻科等。，在全国的影响力稳步上升，极其残酷的竞争中，他赢得了一席之地。
在回家的方向美学升级，在风格上的变化也值得关注。分析援引“2019家居定制趋势数据报告”，在当前风格的家具主战场，除热，现代，美式，欧式等风格，极简主义，新的中国，日本，混搭，光贵气，工业风，风插件，木风和逐渐流行； 珊瑚的颜色，颜色莫兰迪，奢华生活的光感，自然的感觉，质地，颜色碰撞，奢华的风格，金属元素，几何元素等。，拥有自己的粉丝。
反映在家具上，这种趋势非常明显，即使只专注于真皮沙发床意大利品牌M＆d，但奢侈品的入门级要求的复古的感觉，而现在增加了舒适性的焦点，不仅满足了眼睛同时能够体现实用价值，让用户坐在舒适，提高生活质量，以满足大量购房者的需求。
另一个典型的现象是，颜学说动力，美观的家具，往往在第一时间的价值抓住买家的眼球，但也提出了更高附加值的产品。而想要提高色值，往往形状，颜色搭配将决定成败。最优秀的家具品牌，将毫不犹豫地投资于设计。
新的洗牌主流购房者，导致70后，80后的接管，上升的90后
可以毫不夸张地说，中国现在是20多万元的大众富裕阶层里，只有不到一半的家庭都可能品牌家具从海外买。
福布斯中国的分析是，到2020年，个人可以投资于生产$ 100，000 $ 1万的高收益资产，将超过30亿美元，这给位置和价格高的进口家具带来了更大的想象空间。
但变化值得注意的是，家具的进口构成主流买家正在发生变化，仍然70起着关键的客户，但80已经举办，发挥着越来越大的份额，部分90后也悄然兴起。
这一点可以从数据出来，如麦肯锡的数据可以看出显示，在2018年约10。2000000“80后”消费者的购买奢侈品，占总奢侈品购买者的43％； 90个买家占23％。
“2018中国新兴的中产阶级家庭消费者价格指数报告”中提到，10多万个新的中产阶级家庭，老35岁，平均年龄80是主力，其次是70和90，大多是受过良好教育。30至45岁的青少年是在家装主力军，占比近9万，是从第一套第二套房刚需，改善室内的过渡。
五年前或10年前，不同消费者的喜好，80后，90，在丰富的物质环境中成长起来的，经历了一个比较全面的教育，大多具有高学历，接受各种的审美观念在互联网影响和冲击，并逐步形成了生活和审美的家自己独特的方式。
这组，无论是生活在二线城市，或在三四线城市定居，比他们的父母更容易接受新事物，时尚和品质的追求，懂得享受生活，愿意花钱各地装修房子美观舒适。
理由是“2019家居生活和消费趋势报告”的数据，年轻人都愿意花心思在家里要花钱的，家庭的60％，在装修预算超过20万元，八年轻人自己带领装修。
在吸引新一代的主流消费群体的这个问题，一线家具品牌的努力，比如推出一个更年轻的设计，采用流行色彩，引入流行的设计元素，例如增加场景体验终奌站。
例如，顶固推出“轻豪宅”，人们的追求简约和品质，告别土豪，告别抓住浮华和炫耀挥霍消费观念； 如整个家庭之友推出的“睡眠BAR”第三代床垫创造互联网用户更舒适的睡眠环境。
同样是在设计，材料等行业的进口品牌真要拿出新的解决方案，如M＆d近年深耕中国市场的过程中，我们打的组合拳，一方面是棒意大利的设计路线，彰显经典优雅的风格； 另外从材料方面，意大利进口牛皮的选择，突出材料的优点，然后将高端买家。
如舒达，健康睡眠作为一个受力点，形成了完善的进口，智能，爱做梦，青少年健康，生活等系列，特别是对于年轻的家庭，在全国创造了一系列的年轻人相当成功。
国外家具中国战场，有什么更好的品牌来引领潮流，把握未来
与此同时发生的审美许多变化，风格，分层，如在家用消费趋势的买家新的群体，我们注意到，许多高收入家庭还是喜欢在意大利，法国，美国等海外家具购买品牌背景。
它背后的消费心态已经改变，不是崇洋媚外，不再被认为是一个更好的进口。但是，追求消费心理的体现品牌价值，以及由国外优秀的综合品质品牌的影响。
一些国外品牌的背景，他们的发展历史都比较长，轻浮十年； 高档，性能设计和颜色值感极佳，具有良好的材料，并按照更严格的欧洲环保标准，无疑增强选择的生活质量。
根据大量的研究材料不完全统计，在国内市场上的进口家具品牌不超过100，其中一些已经实现了本地化生产的少，来自国家意大利，美国和法国，但有较高的活性，影响力品牌没有多少，大概是20名，其中：
M＆d，纳图兹Natuzzi纳图兹，罗尔夫奔驰，意大利B＆B，的Poliform，MOOOI，lazboy乐宝，Plggenpohl博德宝，TAKARA珐琅系列，柏丽园巷，WELLMANN等。。
大多数这些品牌经营橱柜，沙发，桌子，椅子，床，床垫，橱柜等系列产品，基本上都有自己独特的好产品，尤其是做沙发，橱柜著名，如M＆d，罗尔夫奔驰等因为沙发和恶名。
因此，下对进口家具企业的情况，电流消耗变化而言，什么样的公司可以站起来，站赢得了竞争优势？
大径材的研究，因为大部分进口家具的基本是高端路线走，价格一般比大众品牌较高，为了继续赢得一席之地，就必须削减从多个角度下，建竞争的长城。
首先，我们必须加强清晰的品牌形象，无论你是美国人还是意大利，法国，有一点要记住，我们必须清楚地告诉消费者，什么是你的语气？什么是你的形象？什么是你的立场？和你的风格，设计，材料等。，一定要清楚围绕核心映像。所以歌迷们能抓住自己。
例如，你是意大利家具品牌，意大利设计的旗舰，那么就会缭绕完成，如意大利的设计团队，在意大利设计线，意大利进口的材料，意大利工艺意大利的功课，等等，意在满足不同类型的范大家想象的，让你觉得你是最正宗的意大利家具，如意大利M＆d的做法，美国金可儿和海港楼的做法，你可以参考。
从各个角度来突出他们的美国血统，如公司，生活的倡导，文化故事的生活和创造性的发展，美国那样的一个美国式的美国式的美国背景海港大厦主要的美国风，以及家具，灯具，窗帘，家纺，包，食品供应等美国设计线。。
有这样的M＆d，除了意大利设计的路线走，而且还配备了一个技术团队来自意大利，包括Fugazzi /洛伦佐发挥罗兰，拥有35多年的生产管理经验和皮革的检查； CEA /法比奥法比奥，拥有22年的沙发切割皮革和皮革的质量控制经验，以及弗朗西斯Gerco坦率的，拥有20年的管理经验和沙发缝合。
二是要充分发挥品牌的悠久历史，我们应该明确地告诉你公司在长期的历史发展中，做的，这突出了创作买家。毕竟，这是很多大家的进口家具的优势发展的悠久历史，我们可以提供强有力的支持，并呼吁品牌。
例如，M＆d品牌，母公司叫夏天地图伊夫堡斧，近70年的历史，是颇有意大利著名，世界各地的销售网点，在这样的背景可以增强自然史的价值。
第三个印象是最重要的事情是国内买家的质量，这仍然是最关键的。从家庭消费的发展趋势，我们可以看到，单是目前的主流购房者的眼睛是不是受欢迎的进口品牌，只有那些高品质的品牌会受到欢迎。
质量体现在哪些方面？用户口碑，使用寿命，技术团队，工艺技术，质量认证，它是一个完整的系统，不可缺少的方方面面。所以，你还是要做好质量，也注重消费者的评价。
第四，你必须考虑到不同领域和消费者的承受能力，也有几个系列的，国内的高收入买家已经变得更加理性，不是说你标注的价格是高的选择，不用担心销售，它是不是这样。还有就是最好的系列，如部分串联的高端豪华的定位，同时也为在该系列中的中产阶层，这样才能立于不败之地。
大型木材研究报告指出，许多公司都已经在这样做，也有高端产品，也偏置质量的产品，如M＆d，舒达，金可儿，等。。
以M＆d，例如，它有两个系列，皮肤的第一层为全沙发米兰与设计，价格相对较高，主打高端，更高的收入主要是面向产品的追求富裕和高净值的象征性价值人群。
另一系列高性价比的路线走，也就是半皮系列M＆d CASA，价格也比较实惠，成功地扩大了客户群，以确保业务的持续增长。
当然，除了上述策略，布局能迅速在国内开店，能抓住在线和离线股息各种来源，无论是通过巧妙的营销手法手段来提升品牌的影响力，是否有足够的与您的服务被批准在高端，也没有良好的声誉？将在大局当前竞争来决定，你有能力杀出重围，站在潮流的顶端。
的积极变化的新趋势的到来，稳定出口夹持企业，往往代表着又一轮新的增长点。进口在舞台上的家具，以及那些积极进取的品牌新的消费正在收获按照股息与自己成长的逻辑。
