日前，国家发改委、工信部与国家质检总局联合发布《关于印发电动洗衣机、照明产品等五类产品能效“领跑者”制度实施细则暨能效“领跑者”产品遴选工作的通知》（下称《实施细则》），拟开展电动洗衣机、照明产品、家用电冰箱、平板电视、转速可控型房间空气调节器能效“领跑者”产品评选工作。
除了对家用电冰箱、平板电视和转速可控型房间空气调节器能效“领跑者”制度实施细则在2015年版本的基础上进行了修订，三部委还将电动洗衣机与照明产品纳入能效“领跑者”制度的评选范围。自新版《实施细则》公布之日起施行，2015年版本细则同时废止。
洗衣机与照明产品首次纳入评选范围
能效“领跑者”制度最早开始于2015年，三部委发布《能效“领跑者”制度实施方案》。来自发改委网站的消息称，建立能效“领跑者”制度，目的是通过树立标杆、政策激励、提高标准，形成推动终端用能产品、高耗能行业、公共机构能效水平不断提升的长效机制，促进节能减排。
能效“领跑者”制度实施范围包括三类：终端用能产品、高耗能行业和公共机构。其中用能产品中包含变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等家电产品。此次《实施细则》除了对2015年的版本进行修订外，还在能效“领跑者”实施范围中新增了洗衣机和照明产品。
在洗衣机能效“领跑者”的量化评价指标中，能效水平不但考核产品的节能水平，还要考核节水水平；节能技术评价因素中还分别对波轮洗衣机和滚筒洗衣机的实际能效程序时间和含水率提出了考核要求。在其他绿色技术评价因素中，健康环保评价指标包括是否使用除菌技术、是否使用免清洗技术或筒清洁技术。
此外，细则中还对申请能效“领跑者”的产品作出了承诺出货量的要求，申请企业需对量产的定型产品作承诺申请，并要求入选洗衣机能效“领跑者”目录的产品，在目录发布之日起一年内，单个产品规格型号中国大陆境内出货量不少于1万台。
门槛提高还需“恩威并施”
新版《实施细则》较2015年版本出现的最显著变化就是申请门槛的提高和量化评价指标的变化。根据新版《实施细则》的要求，申请能效“领跑者”的家用电冰箱、平板电视和变频空调产品需要达到现行能效国家标准的能效1级，而量化评价指标中，评分因素也修订为能效水平及节能技术、其他绿色技术、企业创新和推广能力，分值为85分、5分、10分。
在激励措施方面，新版《实施细则》与2015年版本相差不大，具体措施包括对于入选能效“领跑者”的产品给予名誉奖励和政策支持，纳入节能产品政府采购清单、实行优先采购等。
在国家发改委能源研究所能源效率中心副主任白泉看来，目前将财政补贴主要发给家电制造企业和用能企业的做法并不是最佳选择。他说，把补贴直接发放给制造商，往往会导致制造商故意造假，甚至骗取国家补贴。
“建议政府将‘领跑者’产品的补贴直接发放给消费者。”白泉表示，这也是日本等发达国家的经验。此外，我国完全通过补贴调动企业的积极性而少有惩罚性措施，很大程度上是担心惩罚企业后给当地经济发展带来损害，但良好的市场秩序和诚信体系从来不是鼓励出来的，对不诚信行为进行惩处是最基础、最有效的方法，也能鼓励更多优秀企业专注研发、承担社会责任，进一步激发市场活力。
国内家电企业娱乐营销“卷土重来”。数据显示,2016年全年中国彩电零售量规模同比增长7.8%;零售额规模却同比下降1.8%。国内家电市场的竞争仍非常激烈。同时,基于电视大屏的客厅经济近年得到迅猛发展,包括互联网电视品牌、传统彩电品牌纷纷争夺巨大的客厅经济入口。
近年家电领域的跨界营销非常火爆,包括康佳集团独家冠名的“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”,而创维、TCL等企业都纷纷在体育、娱乐领域进行跨界营销。业内表示,包括互联网品牌、传统家电品牌均希望占据家庭客厅中心,借力跨界营销吸引用户的关注,希望获得更大的市场份额。
据悉,近年康佳集团大力推进跨界营销,今年年初康佳独家冠名G客盛典这一国内最大的原创内容平台,2月中旬更传来成为中超豪门江苏苏宁队的顶级赞助商,大玩足球营销。
而创维近几年来跨界营销也是动作连连,包括携手中国足协中国之队,TCL则与中国男子篮球队联姻,成为中国男篮的主赞助商。
对于家电企业纷纷跨界的原因,有业内人士表示,这与目前国内彩电市场竞争激烈有密切关系。据奥维云网(AVC)发布的《2016年中国彩电行业市场总结及趋势预测报告》显示,2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%;但零售额规模为1560亿元,同比下降1.8%。
业内表示,在销售量同比增加的情况下,零售额规模同比下滑,其背后则是每台彩电价格的下滑。一些厂商为了赢得更多的市场份额,卖出更多的彩电数量,不惜进行价格比拼。
文章来源：大洋网
