近日，国美电器发布盈利警告公告称，截至2016年6月30日止的6个月内，归属于母公司拥有者应占利润预期，将比去年同期减少约90%至100%。如扣除非经营因素，调整后的利润与去年同期相比将减少约75%至85%。
据公告中显示，由于主力门店处于改造过程中，这家公司可比门店销售收入预计将减少9%-10%。因电子商务持续高速增长以及一级市场的门店转型，对综合毛利率有所拉低，预计综合毛利率将在约16%-16.5%的水平。
早在三个月前，国美电器也曾发过一次截至2016年3月31日的盈利预警，当时预测净利同比去年建好约50%-55%之间，如扣除非经营因素，调整后的利润与去年同期相比减少约30%-35%之间。
整体来看，两份盈利预警给出的理由基本一致，都与去年实施的战略规划有关。这也意味着，伴随国美电器对线上市场的不断重视，频繁的促销活动和持续的比价等策略，必然拖累这家公司的毛利率增长步伐。
对于净利急剧减少的原因，国美电器表示主要由于2015年提出的“全渠道、新场景、强连接”战略规划于2016年开始进入转型阶段的实施期。除可比门店销售收入和综合毛利率预计下滑，国美其他核心财务数字均处于增长态势。
此外，国美在电商之路上也将会面临比苏宁更大的挑战，其不仅要想法实现营收和净利的双增长，还要不断提升投资者的信心，同时尽可能低成本的吸引流量和拓展品类。这在普遍烧钱的电商行业相当不易。
相关业内人士分析表示，2016年国内整体经济环境更是攻坚克难的一年，GDP增速放缓、实体制造业转型和调结构的压力、汇率波动、消费需求的快速变化等等外部因素都给国内不少企业带来不小挑战。国美电器净利润大幅下滑，更多是受到线上业务的影响，而这也是转型中的国美电器所必须承受的阵痛。在现在的竞争格局下，市场份额比盈利更重要，国美必须要加大成本投入，所以不可避免地要牺牲一部分净利润。
