制造强，则国强；国强，则民富。2月7日，天猫在杭州举行“新国货”MVP盛典，发布了《2017天猫新国货发展报告》（以下简称“报告”）。到底哪些国产品牌在刚刚过去的2017年表现亮眼并堪称“新国货”的代表呢？
“新国货”这个词近几年被屡屡提及，指代的是国内新生产或新创造的一些国产货物，而非国内新兴品牌的产品。事实上，国货品牌并没有“老”跟“新”之分，主要在于是否有创新，这是关键所在。
一如美的、海尔、TCL、九阳、方太等等品牌，无一不是国内企业中的“老字号”，但由于每年大量的科研投入及充满科技含量、口碑爆棚的新品接连问世，这些“老”品牌照样大放异彩，撬动着整个家电行业的发展。
在“新国货”们不懈的努力创新之外，还有一个至关重要的角色也起到推波助澜的作用，且影响力正在日益扩大，TA就是天猫。
在消费升级的时代大背景下，天猫始终在坚持一件事——赋能品牌、孵化“新物种”。
什么是“赋能品牌”？不妨举个简单的例子。美的洗碗机多年来一直未打开国内局面，在通过天猫大数据分析发现中式餐具清洗、烘干、储物、智能化等成了天猫用户频频提及的评价词，据此，美的设计了中式碗篮网，增强烘干、储存功能的洗碗机，一举破解多年来“水土不服”的问题，成为消费升级中的明星单品。
在2017年4月11日TES峰会上，天猫电器美家事业组总裁印井提出，“基于消费升级用100%大数据驱动，年内孵化出5到10个新兴行业，未来这些行业在3年内培育到百亿规模。”如今已成为现实。
天猫电器美家事业组总裁 印井
2017年，洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、空净器、嵌入式微蒸烤、投影仪、曲面电视、豆浆机、hifi电饭煲10大“新物种”成为天猫国货家电增速最快的10大新品类。同时这些消费升级的新品类中，国货品牌的市场份额也高于国际品牌，成为“新国货”的典型代表。
在此其中，天猫大数据起到了决定性的作用，为国货品牌创新提供一条便捷通道。正是因为有了丰富而翔实的大数据，品牌得以对消费者的需求和痛点进行深入的挖掘，印井表示，天猫大数据正成为家电制造业的新“生产资料”，企业生产什么让用户说了算，让原本商品的自由发展，变为一种从高效的培育、到细节化运营，并形成了最终的成熟。
此外，印井强调说，2017年，天猫在不断尝试线上线下新零售的形式，但2018年，一定是线上线下新零售的爆发之年，可能是一些细分品类率先爆发，今年天猫也会更多思考如何从消费者角度出发，尤其是针对消费者的核心痛点，将着力打通其中未曾解决的问题，重构一套线上线下新零售的体验。
他还透露，为持续推进新零售，2018年天猫将联合品牌成立新品创新中心及IOT小组孵化新品类，让国货更加智能化、个性化、定制化。同时天猫将在线上推出“中国匠人”计划，同时结合苏宁、大润发等线下场景，助力国货全面崛起。
在本次“新国货”MVP盛典上，国际权威调研机构捷孚凯(GfK)还发布了最新的《2017全年中国电子家电行业报告》，数据显示，2017年中国家电及消费电子市场首次突破2万亿，其中，家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的推动力。
国际权威调研机构捷孚凯(GfK)中国区总经理 周群
同时，这些数据还呈现出趋优消费向在线渠道导入、客单价大幅提升两大特征，以上正是消费升级时代来临的有力证明。可以预见，未来3-5年，中国的家电行业将正式进入消费升级的成长和爆发期，而毋庸置疑的是，“新国货”和新零售的合体发力必将成为消费升级中最强劲的助推器。
