近年来，个人护理小家电市场随着人们的生活水平的提升得到快速的发展。在电动剃须刀、电吹风和美容仪行业中出现了一批领导型品牌，如松下、飞科、夏普、奔腾、艾美特和飞利浦等，它们的地位很高，同时产品延伸范围广泛，部分企业在国内市场积攒了较好的口碑，成为市场主流。
据资料显示，我国个人护理小家电市场持续放量增长，销售额由2009年的80.5亿元增长到2012年的172.6亿元，年均复合增长率超过25%。业内人士预计至2016年，个人护理小家电的市场规模将达到304.1亿元，2012年-2016年的年复合增长率将达到15.21%。
以飞科为例，据最新资料显示，2015年飞科电动剃须刀和电吹风外包产量占比分别为68%和92%。产能瓶颈得到解决，产能提升51%。公司目前产能为1260万件电动剃须刀和300万件电吹风，合计1560件小家电。随着募投项目的投产，将新增小家电产能2350万件小家电，产能增长 51%。飞科公司2015年的毛利率和净利率分别为37%、18%。这样的成绩在竞争激烈的小家电行业中，比较不容易。
目前，国内用户对小家电品质和功能的需求越来越重视，小家电功能和花样都更多一些，在改善生活品质上有着更大的优势。小家电作为快消品，用户在更换的频率上相对比黑电和白电也更快一些。所以在家电智能化普及的今天，选择小家电产品作为突破口对于各大品牌的厂商来说是一个绝佳的选择。
较大的市场空间吸引着更多企业投入。近年来，中国市场对高端小家电产品的巨大需求，吸引了越来越多的制造商将小家电作为新的经济增长点。如小米、格力开始做电饭煲了；在2016年的AWE展会上，松下展区内超过2/3的产品都跟小家电和生活家电有关。像德国的博西家电品牌也在媒体专访上表示，计划涉足小家电领域。
随着城镇化和新兴渠道建设步伐的加快，小家电产品在中、小城市得以快速普及。相关业内人士分析表示，伴随着居民可支配收入的高速增长，人们对生活品质和个人仪表的追求提高，对个人护理电器产品的功能要求更为多样，将促进个人护理电器更新换代，未来个人护理小家电市场空间广阔。
