美妆行业的格局正悄然改变,以往占据中高端的国际品牌正被国产品牌赶超,常年受国际大牌压制的国货美妆品牌,如今正因“高质价比”,备受当代潮流年轻人追捧。CBNData数据显示,Z世代的化妆台上,四成都是国货品牌。而根据华创证券研究所数据,今年4月,阿里巴巴平台彩妆和护肤产品的线上商品成交总额合计为168.99亿元,其中,国产彩妆品牌的销售额首次反超国际化妆品品牌,且位居前三的均为国货。
国货美妆的崛起,其背后的原因是国货品牌在产品品质、品牌形象方面的持续提升。消费者普遍反馈,一些国货单品用起来完全不输国际大牌,带来相同体验感的情况下,国货美妆的价格还比大牌实惠;不仅如此,在提升品牌力方面,国货品牌也很会“玩”,借助与消费者互动等方式,提高品牌销量的同时也增强品牌音量,将国货美妆打造为“潮”的代名词。
例如因“故宫”IP走红的故宫淘宝系列,将文化情怀注入彩妆的功能性作用中,让产品更具人文情怀;以“雕花口红”一炮而红的花西子,强势将中国文化和元素呈现在消费者面前,在国风盛行的当下,备受年轻人的喜爱;完美日记、橘朵、传奇今生等品牌也相继基于国人肤质及生活习惯推出一系列单品,深得消费者“芳心”。
新的国产品牌层出不穷,老牌国货也迎来更多关注。例如有着坚实消费者口碑的传奇今生,随着国内消费者对于国货的接受度和认可度越来越高,作为深耕行业十余年的大品牌,传奇今生正与越来越多的国货美业品牌一起,在国内消费市场占据更高的地位。
作为国货美妆的先行者,传奇今生多年来始终以产品质量为导向,坚持规范化生产及正规经营,在获得不俗成绩的同时,也不断破圈,为消费者带来新的惊喜。
2008年,传奇今生唇膏进入人们的视野,并大获好评。以此为基点,传奇今生顺势推出传奇今生花漾精华乳、传奇今生水漾保湿面膜、传奇今生清颜慕斯、传奇今生轻透美白防晒霜等一系列产品,构建起护肤、美妆、洗护的全方位产品矩阵,为中国消费者量身打造专业的美丽解决方案,赢得了众多好评。
传奇今生等国货品牌能够十几年如一日地为消费者带来高品质的使用体验,这有赖于它们对研发的专注以及对生产工艺的苛求。传奇今生与国内外知名高校和研究机构开展长期合作,并设立研究院,共同为消费者研发贴合需求、安全有效的新产品。同时,为了更好地把控产品品质,传奇今生还斥资投建自有工厂,并引进韩国WOOJUNG大型智能口红灌装设备、MES精细化生产管理系统、一物一码追溯系统等国际领先的智能生产线与管理系统,确保产品生产的每一环节都符合国际标准,为消费者提供安全可靠、品质卓越的产品。
国潮风起,国货美妆品牌乘风破浪。期待更多与传奇今生一样坚守品质、不断创新的国产品牌崛起,为中国消费者带来更多美丽选择。
