近日,一年一度的上海国际广告节带着“初心?出新”(Evolution In Mind)的主题在沪隆重举行。在广告节“航美之夜”颁奖盛典上,备受瞩目的上海国际广告奖(SHIAF Awards)也悉数颁出,其中,来自腾讯音乐娱乐集团的“TME live年度音乐娱乐营销”荣获SHIAF Awards“营销与传播·娱乐营销·音乐营销”铜奖。继今年6月的“虎啸奖”之后,腾讯音乐娱乐集团TME live再度获得同类权威大奖肯定。
带着全面推进城市数字化转型的目标,本届上海国际广告节共谋全球数字经济发展和数字广告市场的变革和机遇。意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典,今年的SHIAF Awards也继续以“引领、创意、实效”为核心理念,奖彰那些赋有引领精神,对未来行业发展有所启迪和指引的案例。自去年3月正式推出以来,腾讯音乐娱乐集团TME live通过音乐类型的全覆盖和领跑行业的技术能力,实现音乐娱乐消费的“整合”与“升维”,让音乐既是生活化的陪伴,也是无处不在的感官享受。截至目前,TME live以平均每周至少一次的频率,举办了超过80场线上演唱会,合作的国内外头部音乐人与知名演出IP近200位。带着对音乐作品、音乐电视、音乐会等以音乐为主要表现形式进行的品牌和产品营销,以及取得的实际成效,TME live也获得了今年SHIAF Awards国际化评审团的一致认可。
作为国内高品质音乐现场的标杆,TME live凭借多场景、创新形态的演出模式,以及极速、超清的数字影音技术,不但以“超现场”的时代定语引领了线上演唱会元年,还带着突破性的音乐场景思维逐步实现了对流行、摇滚、电音、二次元等多元化领域的覆盖,充分满足了音乐爱好者的差异化live需求。而基于腾讯音乐完善的音乐生态体系、超8亿月活用户的人群覆盖,以及丰富的音乐人资源,TME live也展现出了在营销宣发和商业价值上的潜力。
去年10月,TME live携手林俊杰以线上试听会+新专辑正式发售无缝衔接的创新宣发模式,打造了由乐迷、音乐人、专业乐评人参与的多维空间,为音乐宣发开拓了更大的空间和潜力。而充分结合品牌传播、用户与品牌之间的情感连接,TME live也陆续与陆金所、雪碧、BOSE、Intel Evo等不同领域头部企业在主题、玩法和传播上推陈出新。以刚刚结束的Dreamstate China超现场为例,身临其境的华丽演出以及在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台超百万乐迷的收看,不仅引发了国内Raver社群的集体关注、让电子音乐产业的整体价值得到了提升,京东数码的独家冠名赞助和“数码艺术”互动,也让大众商业品牌与小众音乐品类的潮流化合作提供了参考。
“创意链接世界”,这是今年上海国际广告节的重要使命,也是TME live以音乐为核,串联艺术、宣发、商业等不同视角的潜在动因。基于腾讯音乐“创造音乐无限可能”的美好愿景,TME live也将继续打磨“超现场”,并联合行业内外的合作伙伴,探寻音乐在线演出更广阔的想象空间。
