近日,外国媒体发布报道称,两大互联网娱乐巨头TikTok和YouTube正在抢滩泰国市场:TikTok选择通过电子商务推广“购物娱乐”理念,YouTube则在泰国落地其短视频功能。
泰国《曼谷邮报》报道截图
据泰国《曼谷邮报》报道,TikTok泰国商业营销负责人Sirinit Virayasiri在发布会上介绍:“我们将内容和商务融合成‘购物娱乐’。今年,这种‘购物娱乐’将有所增加,购物者不仅可以买到商品,还能获得娱乐体验。现在不再是消费者搜索商品,而是由商品自动寻找消费者。”
数据表明,娱乐性强的视频广告对用户的吸引力日益增加。尼尔森公司的一项研究报告显示,与gif动图或者文字广告相比,83%的用户更愿意观看品牌商的视频广告。另一份关于TikTok的调查也发现,三分之一的TikTok用户希望商务服务更有娱乐性。共有368名泰国用户参与了后项调查。
Sirinit表示,短视频平台通过内容吸引用户在线购物,这种模式也正成为品牌商增加客户吸引力的首选。她认为,受新冠肺炎疫情影响,居民的消费潜能亟待释放。如果用户心情愉悦或在娱乐放松时观看广告,他们购买商品的几率将大幅提升。
Sirinit强调,围绕品牌商展开有趣的、有创意的讨论,将成为全球购物新趋势。“我们发现,品牌商正在转向TikTok。商家希望在我们的平台上拓宽吸引购物者的渠道,尤其是在教育和汽车行业。”
TikTok在泰国进军电商行业,YouTube也推出与TikTok类似的短视频YouTube Shorts,希望从短视频市场分一杯羹。
近期,YouTube在泰国发布了YouTube Shorts试用版,这项新功能支持用户在手机上创作短视频,为用户提供全新的短视频体验。自2020年9月起,YouTube Shorts已经在超过20个国家和地区陆续发布。
YouTube Shorts全球产品经理Todd Sherman表示:“我们希望创作短视频变得简单有趣。我们将与创作者和艺术家们持续完善短视频功能,在此期间,我们将为用户提供更多新功能。”
YouTube表示,YouTube Shorts全球用户的每日观看量已经超过65亿次,公司正在研究Shorts的变现模式,以及如何为创作者发放报酬。据了解,YouTube将建立YouTube Shorts基金,于2021至2022年期间发放1亿美元以奖励创作者。
