受疫情影响，出境游熔断，过去一年进口消费加速线上化，进口消费年轻化和日常化趋势凸显。6月14日，艾瑞咨询发布的《2021年中国跨境海淘消费行业白皮书》显示，超过8成用户每月至少海淘一次，其中95后、00后是增速最快的进口消费人群，天猫国际也成为年轻人聚集、一亿消费者首选的进口消费平台。
由于95后及00后出生、成长于中国加入世贸组织之后，被认为是全球化的原住民。他们对进口消费接受度高，是进口消费增速最快的群体。白皮书指出，天猫国际上95后及00后消费群体，从2018年的28.7％增长到2020年的34.9％，天猫国际已经成为年轻人聚集的进口消费平台。
虽然近几年各种进口消费平台不断涌现，但白皮书指出，天猫国际在用户认知心智中占据显著优势，是一亿消费者进口消费的首选平台。其中首选率、推荐度和喜爱度等指标都超行业平均水平2倍。在认知提及率这一指标上，天猫国际排名第一，是其他七个平台的总和。
年轻人聚集、消费者首选，源于天猫国际上进口品牌丰富。白皮书指出，受疫情影响，国际品牌加速对中国市场布局，其中不乏小众品牌、潮流品牌和个人品牌。以天猫国际为例，2017年到2020年期间，商家数年均复合增速达55.2％。截至目前，已有全球87个国家和地区的29000多个品牌入驻。
对跨境电商而言，当人们谈论“品牌建设”，并不指单纯的品牌营销，更应该称之为一种可持续发展的电商商业模式。它以用户为核心、以单一品牌站点为载体，向客户提供具有情感和功能双重联系的产品，形成用户、产品、品牌的联动，从而使得跨境电商能够获得持续的增长。
作为中国最大的进口平台，天猫国际已成为海外品牌入华的首选平台。自2014年2月成立以来，天猫国际已连续7年位居跨境电商市场第一位。截至目前，已有全球84个国家和地区26000多个海外品牌入驻，覆盖5300多个品类 ，其中八成以上品牌是首次入华。作为阿里巴巴全球化战略之一，天猫国际和海外品牌一起，让中国消费更便利、更高品质地"买全球"。
今年1月，天猫国际推出海外品牌“托管式”开店服务，商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店，官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛，从20家以上线下店的要求降低到5家，降低海外品牌入华成本.
数据显示，过去一年， 天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。
事实上，天猫国际已成为海外品牌的入华寻求增长的主阵地。数据显示,过去一年,海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%,新增了40个销售额破亿的品牌,新商品数同比增速超过100%,一年有超过10000款新品首发。
