“原来郑恺也是模拟经营类资深游戏玩家”“冉高鸣带货比battle还厉害”……
6月16日晚,一场“潮流星球直播之夜”点燃了微盟直播间的热情,也将第二届616微盟零售购物节(下称“微盟616”)的狂欢推向顶峰。
在这场以“潮流星球 大牌GO”为主题的购物节中,主办方微盟在“私域+直播”的基础上,裂变出创意快闪店、百家品牌视频号直播、明星助阵直播间三大玩法,将潮流元素融入私域运营,在玩法、品牌、理念等层面玩出了行业新高度。
潮流玩法三重奏,线上线下联动玩出新高度
相比首届微盟616,这次购物节最明显的差异在于玩法更多更潮。据了解,在微盟“百+计划”的朋友圈广告助力下,6月10日GXG、热风、艾莱依等多家品牌视频号开播,点燃带货热潮,也正式开启了第二届微盟616线上主会场。同时, 6月12日,微盟创意快闪店限时登陆静安嘉里中心,吸引明星、潮人探店打卡,成为集核心商圈和网红流量的潮星打卡站,展陈期间累计吸引3万人次到访。
6月16日的当天直播从10点开始。作为本次微盟616的重头戏,18:30开播的“潮流星球直播夜”中,李晨nic、郑恺、丁泽仁、王以太、李大奔、颜如晶、冉高鸣等明星就轮番登场微盟直播间,以“圈内潮人Battle”、“潮人现场教学”、以及Rapper+带货的CP画风,现身演绎各自的潮流态度。
在“与众不同与风靡大众,哪个才是真潮流”的观点对战battle中,颜如晶、冉高鸣在唇枪舌战中分享各自的潮流主张、启发潮流思考;在围绕“是用得潮重要,还是穿得潮重要?”讨论中,跑男郑恺与元气潮男丁泽仁结合自己经验与年轻人分享潮流生活心得;在“尝试新风格还是坚持原有自我”的话题上,王以太、李大奔也表达了对音乐事业和潮流生活的态度。此外,在“潮流星球直播夜”,微盟直播间平均每10分钟进行现场抽奖,充分调动了直播现场的活跃度和气氛。
微盟616还整合了盲盒这一新潮玩法。消费者既可以通过微盟主会场,报名参团0元盲盒千元大奖抽不停,又可以进入线下快闪店现场抽盲盒。
通过一系列创新玩法,微盟616吸引了消费者线上连续签到、线下快闪店打卡、邀请好友拼团,有效帮助品牌、商家社交流量裂变和拉新促活——明星直播、潮店联播与创意快闪店共同演绎潮流三重奏。
据统计,微盟潮流星球快闪店累计吸引3万人次打卡,微盟潮流星球直播间观看人次逾60万。微盟零售购物节整体活动曝光人次2.5亿。
跨品类尖货集结,明星设计师同款抢不停
本次微盟616集结了众多明星同款和潮牌设计师联名款等超级潮品,包括数码、服饰、日用品、化妆品等众多品类潮流新品,覆盖潮流消费者的多元需求,让消费者尽享潮物。
从整体选品来看,可以看到此次购物节中露出的强大品牌阵容,包括联想、上海家化、鄂尔多斯、GXG、马克华菲、卡宾、xVESSEL、内外、林清轩、毛戈平、Vision Street Wear等众多潮流品牌。在潮流星球快闪店里,微盟独家发布的“雅迪x朱敬一”联名款电动车十分吸睛;FIONA CHEN立足中国原创设计,将当代艺术与街头风格运用在色彩、图案的创作中,并加入品牌专属的豹子形象呈现出独特趣味的设计美学;而在光明展区,“研简”酸奶引领健康0添加舌尖上的潮流风味;上海家化、林清轩、卡宾品牌展区也是潮流气息扑面而来,为消费者带来别样的感官体验。
微盟616线上与线下会场做到无缝对接:线上,直播间观众通过微盟主会场小程序抢潮品;线下,顾客在潮流星球快闪店扫码、看直播,边逛边买。线下的消费者通过商品前太阳码,扫描直达品牌小程序页下单,即可送货到家,让整个逛街过程都变得更加轻松便捷。
从线上走入线下,智慧零售开出样板店
理念潮是这次微盟616最本质上的亮点。作为SaaS行业首家推出零售购物节的服务商,微盟在第一届的去中心化的私域直播展示了私域运营能力。这次微盟更进一步,微盟616推出“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家门店、小程序主会场+众多分会场”的组合打法,让商家进一步整合视频号、小程序、公众号等数字化工具和入口,加之户外大屏广告、出租车广告的立体推广,最终让零售场景线上、线下一体化,公域、私域流量贯通联动,成为潮牌潮物与智慧零售融合的样板间。
在商业数字化和Z世代消费力量崛起的双重趋势下,品牌需要兼顾数字化转型和捕捉消费趋势的双面变革,建立可触达、可转化、可激活的私域流量资产必不可少。基于微盟对消费市场的前瞻洞察,品牌方得以突破平台流量瓶颈,深化数字化零售转型和场景融合,不断拓展私域、公域流量边界和更加精准的运营。这也使得微盟616零售购物节逐步成为年中购物季中不一样的新IP。
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