新华·茅台系列指数之茅台品牌传播力指数2021年一季度运行监测显示,2021年一季度,茅台企业实力持续增强,品牌传播热度、媒体评价等也在不断向好,预计2021年上半年,茅台的品牌知名度和品牌公信度将持续增强,品牌传播力有望提升。
新华·茅台系列指数,包括中国白酒主流香型发展指数、茅台品牌传播力指数、茅台美誉度指数三只指数。茅台品牌传播力指数,反映一定时期茅台品牌传播的总体水平。依据指数中重点指标的最新数据情况,从品牌传播的基础、效果等方面,可以预测2020年上半年的茅台品牌传播力指数走势,对茅台品牌的发展情况进行分析。
获利能力持续提高,茅台企业实力持续增强
2021年一季度,茅台实现营业收入272.71亿元,同比增长11.74%;实现归属于母公司所有者的净利润139.54亿元,同比增长6.57%,茅台的企业实力已跻身全球烈酒市场领军企业阵营,业绩增速逐渐趋于稳定。
在极不平凡、极不容易的2020年,面对前所未有的新冠肺炎疫情和艰巨繁重的改革发展任务,茅台提出“计划不变、任务不减、指标不调、收入不降”的工作目标,并在逆境中超额完成,企业实力持续增强,为“十四五”发展奠定了坚实基础。“十四五”期间,茅台计划继续推动高质量发展,巩固茅台酒世界蒸馏酒第一品牌地位。
网络平台热度提升,今年上半年品牌知名度有望持续提高
以微博为代表的网络平台热度大幅提升,有望助力茅台品牌知名度在今年上半年持续提高。茅台积极通过自有媒体渠道塑造品牌形象、与公众互动交流。2021年一季度,官方微博账号综合指数再创高峰,茅台通过视频、图文、歌曲等方式,向公众介绍茅台的发展历史、酿酒原理等背后故事,引起了公众的关注和兴趣。
“3·15”国际消费者权益日前后,茅台积极通过线上、线下等不同方式提高消费者维权意识,增强消费者对茅台产品的鉴别能力。线上,茅台集团通过官方账号普及假酒的鉴别、维权方法;线下,茅台集团法律知保处联合茅台酒销售公司和全国各地市场监督管理局,在各省区广泛开展茅台酒真假鉴定侵权产品识别、茅台酒防伪知识宣讲、违规产品集中销毁等相关活动。
茅台品牌积极的形象打造、互动宣传,带动微博平台用户对茅台的讨论热度大幅上涨。
主流媒体评价提升,有助于品牌公信度继续加强
2021年春节前后,贵州茅台推出多方渠道控价政策,通过强制100%开箱、部分市场联合工商严查销售等丰富有效的渠道管控政策,贵州茅台有效释放长期渠道风险,成功打压囤积茅台、降低社会库存、促进更长维度的健康增长。
2021年一季度,按销售渠道看,茅台直销渠道收入47.78亿元,收入占比达到17.52%,较2020年全年13.96%的直销收入占比取得了大幅提升。这一变化与贵州茅台持续发力直销渠道,借助商超、电商平台等渠道直接面向终端消费者的动作相呼应。茅台品牌对消费者需求的重视,助力媒体评价持续提升,2021年一季度主流媒体正面传播占比稳定在76%。
新华·茅台系列指数由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社、茅台集团共同编制,旨在将数字经济与实体产业有机结合,全新展示中国白酒行业和白酒品牌发展路径,为白酒行业高质量发展提供助力,为消费者健康消费提供参考。2020年5月首次发布2019年成果。
