当下,随着品牌从散点传播到整合经营的进化,阵地经营的重要性愈发凸显。品牌号作为品牌在抖音开展营销与生意的阵地,2021年再次推出「百大计划」,基于平台原生产品体系,为110个品牌提供流量扶持、实战指导、营销资源、数据洞察等权益,助推百大品牌在抖音获得长效经营收益。
自2020年「百大计划」正式上线以来,抖音品牌号为Gucci、立白、梅赛德斯-奔驰、良品铺子等100+头部品牌提供了亿级流量扶持、专属营销策略、场景定制方案、专项运营扶持等多维专属权益,成功助力品牌实现了在流量、粉丝、生意等方面的多重增长,前10的品牌单月平均涨粉量超49万,品牌号平均粉丝量突破58万。
Gucci在入驻15天后,账号粉丝数达奢侈品行业第一,作品点赞量突破750万+,成功打造了一条具有独特品牌调性的成长之路;
快消品牌立白打通“直播+明星+商业流量”链路,最终实现了单场品牌直播的总播放数突破1.55亿,同时在线人数高达9.9万。
近期,抖音品牌号正式发布2021「百大计划」,从产品矩阵、客户权益、服务团队、影响覆盖四大方面进行全新升级,为品牌带来更多样的玩法和更全面的扶持。
升级一:更强大的产品矩阵
2021「百大计划」将联动品牌号、企业号双品牌阵地,同时打通全民任务、贴纸特效、直播福袋、原生广告、搜索品专、品牌旗舰店、商品橱窗等一系列平台原生产品体系,为品牌打造更强大、多面的产品矩阵,助力品牌在内容出圈、品牌直播、粉丝经营、交易转化等阵地经营的重要环节持续发力,实现经营资源沉淀、用户互动激活、关系经营复购等效果。
升级二:更丰富的客户权益
想要持续获得经营增长,流量提升、科学营销、玩法创新必不可少,对此,2021「百大计划」对品牌权益进行了全面升级:
一方面,2021「百大计划」将通过全民任务定制话题、话题冲刺热榜、内容服务/热推等端内宣发资源,为品牌推“流”助澜;
另一方面,品牌在参赛后,即可享受6个月小班精品课集训、跨界品牌撮合、专家团队1v1护航等多项服务权益,以及粉丝分层与价值、群聊运营、直播裂变等详细多维数据分析、洞察诊断、方案定制、科学复盘等全程指导,针对性提升品牌的经营思维;
同时,参与品牌将能率先体验全新产品,包括抖音阵地&原生经营全新流量产品、品牌号装修建设新功能、贴纸滤镜等未面世创意新品、跨行业联合直播及群聊裂变、自助诊断/度量/私域触达/营销新工具等,第一时间尝鲜新产品玩法,为阵地和生意注入新活力。
升级三:重实战的服务团队
此次「百大计划」集合了服务商集市、营销科学专家、原生经营团队三大服务团队,为品牌提供更专业的运营策略服务。
其中,服务商集市将针对品牌号优质服务商开展招募计划,陪伴品牌共同进阶成长;营销科学专家则将从技术+数据出发,对品牌营销路径进行专业洞察度量,让品牌实现营销有数可依、经营有迹可循;
原生经营团队将立足品牌号/企业号、原生广告、抖音直播、全民任务等平台原生产品,为品牌提供经营服务。
升级四:更广泛的影响覆盖
对于品牌来说,在激发生意新增长的同时,提升品牌价值也至关重要。2021「百大计划」将为品牌提供“3+4+5+6”模式的多赛道活动玩法,助推品牌影响力覆盖更多圈层用户。
同时,2021「百大计划」还将全程加持平台黄金传播资源,通过为品牌量身打造「品牌大咖说」专访栏目,以及设置品牌专项大奖,全方位为品牌造势。
2021「百大计划」即将开启,具体都有哪些玩法,品牌如何才能拔得头筹?《2021「百大计划」玩法指南》,一图带你走进长效阵地经营!
