2021年4月23日,第12届金鼠标数字营销大奖在北京万达酒店揭晓。时趣自研AI工具—洞察引擎,凭借专业的数据分析能力,精准解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题,最终斩获金鼠标年度最佳数字营销平台奖。同时,时趣参报的精彩案例还赢得本次大赛的众多奖项荣誉。
年度最佳数字营销平台
时趣洞察引擎
时趣洞察引擎是一款能够整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据的AI营销工具。它能够面向商业决策的应用场景,分析建模、构建知识图谱且持续更新,实现跨周期、多维度、多场景的数据洞察,辅助专业工作者提升商业决策效率,为客户高效解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题。
目前,时趣以机器洞察+算法结论+营销专家决策的AI营销模式,为客户提供基于AI驱动全营销环节的“T-I-M-E”(品牌策略、内容创新、媒介决策、战役评估)品牌营销解决方案,赋能营销创造力人才,帮助品牌们提升营销效率,创造更大商业价值。随着碎片化的数字化时代的到来,时趣认为,企业对营销效率、数据分析、消费者洞察的要求将会更高,营销行业无疑需要摆脱主观的经验主义作业方式。时趣洞察引擎将借助技术和数字手段辅助策略及创意的产生,让企业营销更高效、更有效。时趣也将通过ABC(AI+BigData+Cloud)使企业营销流程变得更加科学化、标准化,以企业数字化营销平台的方式赋能品牌营销,帮助企业实现数字化营销的智慧升级,帮助企业看到更远的未来。案例:某知名护肤品牌 营销卖点洞察
项目背景:在产品区域同质化现状中,品牌希望在卖点策略中明确最有竞争力的优势「成分词」,快速找到差异化卖点占领消费者心智。
洞察引擎解决方案:
①分析产品中所含成分词的消费者认知度,帮助品牌快速确定口碑最强成分;
②分析竞品的主要成分卖点,去规避竞品在成分宣传已经踩下的雷区,同时参考竞品在成分宣传时赢得的优势经验;
③分析竞品成分卖点效果,以真实的转化数据测试该成分是否能成为消费者的种草-拔草点。
④最终,通过大量数据的选取分析,帮助品牌确定最符合消费者认知趋势,并区隔竞品的成分词组合,以此运用到新产品的命名与内容创意。
社会化营销类-银奖
舒肤佳2020年洗手吃饭新年营销
项目挑战:
舒肤佳希望持续塑造“洗手吃饭”这个春节营销IP,为品牌抢占春节流量的同时,提升品牌与产品转化层面的品效。
时趣解决:
“洗手吃饭”已经成为舒肤佳春节营销的持久IP。2020年春节,时趣继续与舒肤佳合作社交传播战役,并加入热门社交平台抖音创意,让全民参与到“洗手吃饭”中。
人群洞察聚焦异地亲子,提出“洗手吃饭,健康守护”的温情号召,以“距离或近或远,守护从未离线”为传播主题,推动舒肤佳的春节整合营销的传播。项目先在知乎&微博发起#比异地恋更难的爱#话题,触动数百位妈妈分享与孩子的故事。同时联动品牌IP形象“小舒”和代言人王一博,讲述与异地妈妈团聚的《小舒找妈妈》故事,成功将“明星粉”转化为“品牌粉”。随后暖心微电影《距离会让爱变远吗?》上线,联动微博和抖音KOL以创意的方式发表观后感,分享过年团聚的真实故事。最后,我们在抖音发起“洗手disco”挑战,让“洗手吃饭”成为一家人团聚的仪式。
此次传播成功抢占春节流量,微博抖音阅读量和播放量实现双破亿!舒肤佳的泡沫洗手液也在春节期间获得销量持续增长。
数字媒体整合类-铜奖
腾讯音乐娱乐集团上市两周年整合营销项目
项目挑战:
作为中国在线音乐娱乐服务的领航者,提供在线音乐、在线K歌和音乐直播服务的腾讯音乐娱乐集团(TME),如何在上市两周年的营销传播中平衡多方利益诉求,完成对品牌、对艺人、对用户以及自身旗下品牌进行全方位的品牌价值展示。
时趣解决:
时趣辅助TME打造了一场“TME甜蜜发糖节”。TME项目负责人表示,“这次造节营销不仅实现了从2B公关到2C宠粉突破,还可以说是中国数字音乐娱乐行业的首个超级嘉年华”。客观来看,“TME甜蜜发糖节”的成功打造,也代表了背后主办方TME的行业影响力。
不同于普通的营销计划,造节营销无论是策略还是执行细节都更加复杂。
在千篇一律的电商造节中,时趣与TME一起挖掘出了用户消费之外的情感需求,这也是整个“TME甜蜜发糖节”能够实现破圈传播的重要原因。造节营销尽管复杂,但只要抓住真正的用户需求、择时而发,便可以集中发力、打动用户,最终实现品牌价值的整体塑造。
“TME甜蜜发糖节”带来包括由45位中外音乐大咖组成的“超级发糖天团”送祝福、限量定制版“甜喵开运礼盒”、美好寓意“甜蜜开运机”H5,以及TME甜蜜大礼包等在内的多重甜蜜惊喜组成,等待填满用户的年末“音乐购物车”。
与此同时,腾讯音乐旗下平台QQ音乐在两周年当天推出“1折享13大品牌会员”限时抢购福利,酷狗音乐、酷我音乐也为本次发糖节准备了不同维度的甜蜜福利,只为给广大用户送去诚挚心意。
值得一提的是,首届“TME甜蜜发糖节”展示了腾讯音乐娱乐集团的生态连接力,49家知名品牌及媒体同时联动在行业内也是绝无仅有,全方位包揽了跟用户美好生活息息相关的所有内容。
作为中国音乐行业首个超级音乐娱乐嘉年华,“TME甜蜜发糖节”希望与行业共庆贺齐欢乐的同时,也可以通过自己无限可能的延展力与创造力,不断推动音乐产业发展以及音乐社会价值更深远的挖掘。
数字媒体整合类-铜奖
京东国际11.11整合营销
项目挑战:
京东国际需要向消费者传递:不用从全球海淘好物,而是通过京东国际让世界好物来见你的概念。项目为此要联合“中国国际进口博览会”举办,在双十一节点通过传播让消费者认知京东国际的购物优势。
时趣解决:
京东国际11.11恰逢“中国国际进口博览会”举办,京东国际作为全球进口好物一站式平台, 集齐来自上百个国家的进口好物,打造一场史无前例的“世界好物博览会”,在11.11把世界都给你。
一部曲预热:奇幻电影邀你来世界好物博览会
拍摄主题微电影,以“一场世界好物漂洋过海的奇幻旅行“来讲京东国际 11.11世界好物博览会盛大开启,邀请你来。
二部曲推高:明星直播带你逛世界好物博览会
联动代言人郎朗吉娜及各国好物推荐官打造造梦计划狂欢直播,郎朗吉娜带你逛京东国际11.11世界好物博览会,向你种草安利球进口好物
三部曲爆发:11.11当天让你囤全世界进口好物
投放朋友圈广告刷屏朋友圈,联动代言人郎朗吉娜打造朋友圈音乐会,植入京东国际11.11全球进口好物,荟聚在消费者的朋友圈,让消费者随心随意买进口好货、囤进口好货。
其中,奇幻视频播放量1104万+,直播曝光量3000万+,朋友圈广告浏览量1967万+,抖音投放曝光量1954万,话题阅读量3.7亿+(数据来源于新浪微博、朋友圈广告、抖音公开数据)
视频整合营销类-铜奖
京东超市✖李雪琴「开新大会」
项目挑战:
京东超市希望在双十一节点通过一轮传播,引导消费者解锁超多新品,认知京东超市在新品上新方面的优势。
时趣解决:
京东超市历来有「追新指南」这个栏目,希望为消费者解锁最新的新品,作为强调新品的双十一,更是希望在双十一给消费者带来更多的新品。
时趣认为,每次购物回来拆开包装的那一刻,就是要给自己带来惊喜、期待、开心的感受。而李雪琴作为本季脱口秀大会的超强新人,人气爆红,总能给大家带来很多开心。所以“开新”+“开心”是这次传播的核心价值观。
李雪琴作为今年新兴的脱口秀达人,用户对她的脱口秀内容具有非常好的接受度,所以结合她个人的脱口秀背景以及大学的广告学专业背景,我们把整个创意都融入了脱口秀节目的感觉,就像她用演讲去说服观众一样,用广告提案去说服客户。
而提案的过程,就变成了核心的大会创意视频,提案的推进,就变成了这次传播的节奏,在这个过程中,向更多消费者去解读京东超市#开新大会#的购物乐趣。
这个创意正是典型的把“好物”+“好玩”联合在一起,在传递品牌精选好物时,以更观赏性、趣味性的娱乐化方式做创意,用广告去传递开心,让广告更真诚一些。
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