抖音官方找上门时,小宋有点诧异,毕竟自己经营的“D1烧烤烤鱼”规模并不大,也不是网红店。当对方表明合作诚意后,小宋欣然同意,在抖音上线团购套餐。网红引流的诱人前景,吸引了小宋。
在官方宣传中,此次团购活动被称为“餐饮行业的重生”。随后,抖音二维码悄然出现在很多餐厅的桌面上。
通过此次活动,抖音拓展了不少看起来平平无奇的中小规模门店,这些店此前的大本营是美团与大众点评,近期才陆续在抖音开通账号。
“抖音目前切入的更多是点评的场景,通过种草卡位流量上游。”资深产品经理判官对字母榜分析道,在他看来,即使抖音目前交付能力无法与美团相比,但其流量对商家有很大的吸引力,“商家要的无非是流量,抖音能起到引流的作用的话,商家就愿意花成本。”
在这场活动之外,抖音进一步推进了本地生活领域的布局。抖音最新内测版本中,同城页里增加了地图服务,可以更直观地展示用户搜索到的美食、景点、住宿、同城资讯等相关内容。
抖音确实不愿意仅仅做流量渠道,实现内容与交易的闭环,是抖音一直以来的目标。
POI与LBS并不矛盾,抖音完全可以做到“基于位置的兴趣推荐”。
“目前来看美团在本地生活领域占据绝对优势,现在不用担心抖音,但两年后呢?如果张一鸣下定决心,未来的市场格局改变也是说不准的。”当短视频、直播内容强劲引发用户在吃喝玩乐方面的需求时,张一鸣做本地生活的决心也许绘就坚定起来。
就小编所知,抖音的本地生活布局已有两支队伍杀出重围,除了字节跳动的商业化公司巨量引擎在在2021年1月将原SMB(中小客户)业务线撤销后调整至“本地直营业务中心”外,还有一支叫维京的渠道体系。
资料显示,维京作为兴趣店商的开拓者,开发并运营抖音直连的本地生活平台-外卖团购榜。维京的外卖团购榜为50城的近5万实体店提供服务。并计划在2021年完成500+城市服务商覆盖,打造可能是中国GMV第二的本地生活服务平台。
目前维京已携手抖音,将外卖团购榜与抖音POI深度,已打造多家样板客户,比如肯德基,简单说:现在抖音视频左下角地址点开后出现的团购活动很多都是维京-外卖团购榜提供的。
小编从抖音本地生活直营和渠道两方的产品和市场策略推断,巨量引擎更像是现在的美团;而维京的外卖团购榜更像是3、5年前的美团,虽然有3%的扣点,但按效果付费,卖商家运营服务是主要收入。无论何种策略,能给实体商家一个新的出路,都是好事。
抖音要刺痛美团还需要时日,但这两根针已经埋下。
（文章部分内容摘自字母榜）
