4月26日，备受瞩目的苹果iOS 14.5正式上线并推出隐私新功能。从去年6月起，苹果就已向全行业发出通告，势必将新的隐私政策贯彻到底。现在，iOS 14.5 明确了隐私新规的要求：所有应用程序都必须使用att框架，如想要使用idfa广告标识符跟踪不同应用的用户时，必须首先征求用户同意，用户可以自主选择是否接受个性化广告跟踪。如果用户不允许，设备的idfa值将全是零，开发者将无法跟踪用户。
很显然，iOS 14.5 隐私政策会影响无数开发者的广告营销收入。免费id的时代已经终结。付费商用id是目前唯一的选择。
《商业周刊》曾报导，库克在公开场合谈论facebook滥用用户数据，用于牟利。库克还表示，苹果公司所做的，就是让用户选择是否被跟踪。在库克看来，facebook可以做数字广告，并从数字广告中赚 钱，而不是在人们不知道自己被跟踪的情况下跟踪他们。这表明了苹果对于精准广告的态度。苹果是鼓励精准广告营销的，同时也要捍卫用户的隐私，这两件事并不矛盾，也是未来行业发展的走向。
开发者们投身苹果圈子，自然要跟着苹果的规则方向走。苹果鼓励开发者寻求合适的解决方案，在符合苹果一系列协议规则的前提下保障自身的业务利益。
为帮助开发者们，苹果官方推出了一款名为“SKAdNetwork”的解决方案。SKAdNetwork的确可以在一定范畴上解决iOS 14.5 新规对开发者带来的问题，但需要明确的是，SKAdNetwork是苹果针对非IDFA的安装和转化归因的整体方案。也就是说，SKAdNetwork是针对拉新下载做归因的一个工具，必须是新用户在appstore里下载了开发者的App，SKAdNetwork才能为开发者做下载归因。而其他的应用场景，比如老用户在已有的电商app中做新一轮消费，或者其他种类形式的广告营销，SKAdNetwork是没法做渠道归因的。
关于SKAdNetwork的归因方式，这里也简单介绍下。SKAdNetwork在要求需求方和媒体方都申请了SKAdNetwork的账号之后，会给每一个需求方投放的广告一个特有的签名包，签名包里面会包括需求方的app名、广告id，以及一个随机生成的id用来保证广告签名包的唯一性。当用户从媒体方点击广告的时候，SKAdNetwork会在中间进行匹对和归因，然后把包括媒体方的信息字段回传给需求方。
所以客观地说，SKAdNetwork存在以下几个短板：一、不具备任何类型的用户标识。即开发者采用SKAdNetwork解决方案做归因并不能有效识别到用户，不能依靠SKAdNetwork做画像和效果分析。二、回传给开发者的数据有延迟。SKAdNetwork以24小时为节点，统计用户行为。如果用户在24小时内有新的行为，SKAdNetwork会以新行为时间为起点再计24小时，最多可能要一个半月才能给开发者回传数据。三、数据是逐条回传的。每一个用户行为结束都会有一个逐条回复的数据，这对开发者来说很麻烦，要自行去后台做可视化和汇总。
除了SKAdNetwork之外，目前市面上符合苹果相关规则并能弥补SKAdNetwork短板的解决方案，是数字联盟的idfa风控替代方案。
作为国内目前唯一的商用id服务商，数字联盟已覆盖国内外移动设备9.47亿，上线近7年来，为不同行业的数百家一线移动互联网公司提供技术解决全案。这次面对iOS 14.5 隐私政策新规，数字联盟推出idfa风控替代方案。据了解，该方案是一套弱特征归因方案，能够帮助开发者在iOS 14.5新规下，确保依赖idfa的风控体系不受影响，同时依靠多年大量广告投放积累的广告流量数据库，为开发者提供idfa，支持开发者在拉新推广、用户画像、精准营销、跨平台用户数据归因等多个维度的业务延续。该方案不涉及本地idfa采集，因此是受到苹果允许的，不少采用该方案的企业在多个维度场景获得了很好的效果。
此外，开发者在寻求解决方案时，特别注意的是，一定要把符合苹果生态规则作为第一要点，不能采用“替代标识符”类型的解决方案。比如前段时间一款名叫“CAID”的解决方案，其工作原理就是依靠采集一些设备信息生成一个标识符，以此替代idfa。很遗憾部署了CAID的App开发者遭到苹果的下架处理。苹果开发者协议的3.3.9中明确禁止了从设备上采集信息且组合生成追踪设备的唯一标识，开发者们一定要注意。
现在整个国际社会网络发展都在向着越来越注重用户隐私的方向前进，欧盟的GDPR、苹果的iOS 14.5 隐私政策新规，都是很好的例子。这也是大势所趋。希望所有开发者都可以顺应潮流，在提高用户隐私保护的基础上保障自己的营收利益，持续为用户提供高质量服务，促进行业良性发展。
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