摘要:天猫上线5G手机超级品类日,开启年度最好换新窗口。
2020年,一路高歌猛进的中国手机市场被踩急刹车,总体销量出现两成跌幅。短暂蛰伏之后,中国手机市场在今年迎来井喷。
中国信息通信研究院(下称“中国信通院)日前发布的数据显示,第一季度中国手机市场总出货量为9797.3万台,同比增长100.1%,其中3月份出货量3609.4万台,同比增长65.9%。尤其亮眼的是,5G手机在总出货量中的占比不断扩大,到3月份占比已达76.2%。
2019年,中国开启了5G商用元年,去年,用户加速换机,而今年,将成为5G手机普及年。
在5G手机市场争夺中,苹果12是市场占有率最高的机型,但华为依靠Mate、P和Nova等多系列并进,依然占据总体优势。小米、OPPO、vivo等品牌也不甘示弱,不断推出5G新品争夺市场,5G手机价位,也从刚刚商用时的四五千元,向两三千元价位下探。朵唯、Realme等品牌推出的5G手机,甚至将价位击穿千元大关。众多厂商的努力,让5G不再是个高不可攀的概念,而是大多数人都可以消费得起的日常用品。
随着5G战略的进一步推进,5G手机将从高线城市向三四线城市迅速下沉。阿里平台活跃用户数超9亿,广泛覆盖城乡,可以帮助品牌快速匹配消费者。去年,天猫首次开启了5G手机品类日,助力行业向终端消费者渗透。今年4月24日,天猫消费电子再次携手天猫超级品类日IP,第二次上线5G手机品类日,参与的品牌和机型更多。
“这一次,我们聚焦小米11、Redmi K40、OPPO K8、vivo S/Z系列、iQOO neo等最近新发布的5G新品手机,以及苹果、小米、OPPO、三星等供应链优势品牌,推出以旧换新、24期分期免息等多项优惠活动。”天猫消费电子负责人介绍,去年的5G手机渗透率在39%,今年有望助力行业将渗透率提高到80%。
5G基站已覆盖所有地级市,深圳超整个欧洲
要发展5G市场,基站是第一步。
2019年10月,中国5G刚刚投入商用时,5G信号只覆盖部分重点城市的人口密集区,离开这些地方,5G手机就降级成普通手机。
2019年,中国全部的5G基站约10万个。2020年,工信部提出当年累计开通60万个5G基站。疫情之下,各地继续加快5G建设步伐。到2020年9月底,就已开通69万个,而当时全球5G基站总量也不过80万个,中国独占近八成。中国成为引领全球5G发展的绝对主力。
一家德国媒体曾公布数据称,中国深圳一个城市就有5G基站4.65万个,而德国全国只有850个成熟基站。在这一指标上,中国一城不仅吊打德国全国,而且比整个欧洲都多。
今年2月,工信部等机构透露的数据显示,中国建成的5G基站已有71.8万个,实现了所有地级市全覆盖。
不仅如此,5G基站还在加速向中小城市覆盖。记者打开中国联通客户端查询杭州周边5G信号,看到长兴、桐庐、安吉、诸暨等县级城市的城区均已实现覆盖。
今年,中国提出再新建60万个5G基站,实现地级以上城市的深度网络覆盖。而中国电子信息产业发展研究院此前预计,到2030年,中国5G基站数量将达到1500万个。
中国市场今年要卖近3亿台5G手机
基站从大城市向中小城市快速扩散,5G用户群体也在加速下沉。
2019年,中国移动5G用户只有250万,但到了2020年12月就突破1.65亿。中国电信公布的2020年5G用户新增数量也达8189万,中国联通为7083万。三者相加,5G用户已超3.2亿。业界预测显示,今年中国手机市场的5G用户将超过5亿。
在5G手机销量方面,联发科表示今年全球销量将超5亿部,中国移动终端实验室则预计今年国内销量将达2.8亿部。这意味着,中国将占据全世界一半的5G手机市场份额。
中国信通院数据显示,2019年市场上5G手机只有35款,2020年已达到218款。今年第一季度,申请入网的手机新品达107款,其中5G机型52款,占比约一半。
个推大数据此前公布的数据显示,今年第一季度,华为一家占据5G手机38.7%的市场份额,是第二名vivo的近三倍。但如果把步步高系的vivo和OPPO(因为其标志为蓝绿色,业内又称“蓝绿二厂”)相加,市占率也勉强能和华为抗衡。小米则以10.4%的市场份额占据第四。值得一提的是,苹果支持5G功能的机型仅有苹果12系列,却占据了10%的市场份额,不能不说苹果还是很能打的。
第二梯队和第一梯队之间,还有很大的鸿沟。以2021年第一季度数据为例,市场占有率第六的荣耀,市占率也接近10%,而排名第七的品牌三星,市占率骤然滑落到1.3%。realme和一加也分别只占约1%。
从热销十大机型分布看,苹果12占据头把交椅,但其余九席全是华为旗下。Oppo和vivo有多款机型进入前20畅销榜。
不过,虽然华为总体市场占有率很大,但是分机型看,小米、vivo和OPPO的主打机型与华为的部分热销机型,相差并不大。市场格局仍有变数。
5G手机加速渗透和下沉
4月24日,天猫消费电子携手天猫超级品类日IP,上线年度手机品类日,小米、OPPO、vivo等大牌联合平台,纷纷给出各种优惠权益。无论是一线大牌,还是第二梯队品牌,都在谋求进一步扩张。
其中,一加手机刚刚发布新机9R,一款偏游戏的旗舰机型。此外,红米K40也发布了游戏增强版,并请来王一博当形象代言人。
主打游戏功能的5G手机成为品牌的新突破口。
因为游戏人群数量庞大,一加和红米的游戏策略,将对这部分人群产生很大吸引力。
前十榜单中,2016年之前还在中国占据重要一席的三星,5G市场占有率已与后起之秀realme一个层次。但三星并未放弃,也在不断改变市场策略,想一步步重回巅峰状态。
2019年中国5G刚刚商用时,三星推出的Galaxy Note 10售价高达7999元。现在,三星A系列5G机型售价也在不断下探,A51机型售价曾经2799元,现在官方渠道有500元的降幅。在三星天猫官方旗舰店,买家还可以继续享受6期免息的优惠。三星给消费者的印象,也日渐亲民起来。
Realme2019年年底才进军5G市场,但其表现可圈可点。现在,realme不仅堪称5G手机价格屠夫,将5G手机向千元水平下拉,同时也在上攻中高端。
在热闹的5G手机争夺战中,曾经的国产巨头中兴也不甘落后。在本月一场新品发布会上,中兴发布了5G新机Axon 30 Pro,这款手机性能不俗,颇获好评。而当时发布这款手机的美女产品经理,甚至比手机本身更加出圈。
不管是细分功能机型的推出,还是新品发布的另辟蹊径,各大手机品牌都想抢到更多的5G门票。而天猫手机品类日,将市场上主流的5G手机品牌集中展示,帮助行业与消费者精准匹配,加速5G手机的渗透和下沉。
天猫5G手机品类日第一阶段战报显示,前十热销机型榜单中,苹果12系列、小米旗下红米品牌、vivo和华为都有上榜,显示消费者的兴趣也在不断分化。
此外,realme真我GT、vivo旗下的IQOO Z3等相对小众机型,也取得不俗成绩。
在天猫手机品类日上,杭州市民张女士购买了一部苹果12,与之前的4G手机相比,她最大的感觉就是网速快。“进商场打开支付宝看健康码时,以前要在原地等待页面加载出绿码,现在几乎不用等待就能刷出来。”张女士说,还有,登机之前,她想下载电影飞机上看,用5G网络不到三分钟就下载完一部将近1G的电影,“网速快得肉眼可见”。
在5G普及年,天猫正与各大品牌一起,深度触达从高线城市到下沉市场的各类细分人群,用丰富的供给满足越来越迫切的5G手机需求。
