安踏从模仿到超越,安踏公司的发展历程,是陈埭镇运动鞋产业发展的一个缩影,也是其中的佼佼者。顶流明星王一博成为国货运动品牌安踏的全球代言人,这次强强联合,真是振奋人心,安踏选择王一博,其实是迎合年轻一代人,同他们一起去开创一个全新的生活理念跟消费观。
积极参与赈灾
2008年汶川发生地震后,安踏向灾区捐出资金和物资总额超过1000万,是体育用品行业首家捐款过千万的企业。2010年4月青海玉树地震,安踏向灾区捐赠资200万元,并对灾后的学校建设予以了大力支持。2010年10月,安踏向新疆教育厅捐资200万元,用于为新疆昌吉州等地建设四所双语幼儿园。2010年初,云南省会泽县发生严重旱灾,安踏携手国家赛艇队向为当地捐赠36吨饮用水及其他赈灾物资,暂时缓解了全县生活饮用水困难的状况。2012年,安踏集团向福建省晋江市慈善总会捐赠1亿元巨额善款,并在晋江市慈善总会设立“安踏和木爱心基金”。
安踏发展史
安踏引领了中国制鞋行业迈入国际竞争的轨道,自2004年推出的全明星战靴,到近期为CBA球员量身定制的——“王者系列”专业篮球鞋,证明了安踏有能力让中国球员穿上自己民族独立研发的专业篮球鞋。这意味着中国从此就有了和我们的体育大国相匹配的专业运动产品,中国的专业体育品牌也必将为世界所认同。同时,为了CBA系列产品的开发,安踏2005年的一大动作是创建了“运动科学实验室”,实验室位于安踏总部,占地面积4000余平方米,设备价值2000万元,有近50位研究人员。新成立的安踏运动科学实验室是国内体育用品领域首屈一指的研发机构,它的核心战略就是用科技来领航品牌,从篮球、跑鞋等专业运动设备入手打造满足专业运动需求的高端产品,把专业化做到实处。
安踏永不止步
安踏打出的新口号是——“keep moving永不止步”,这句国际化的口号成为安踏的一个全新的里程碑,是对安踏体育事业最新的阐述,也代表安踏为追求更高目标的拼搏精神。随着2008奥运会在中国举办,安踏品牌核心早已融入了现代体育精神,从积极支持中国体育各大赛事开始,走与中国体育事业共同发展的道路,安踏都在加强体育营销的投入力度。
老实说,王一博是今年最受欢迎的男明星之一,这一次王一博成为安踏的代言人,通过解读“冬奥国旗款”是冬奥授权产品,体现安踏专业实力,提高大众对安踏“专业“的认知度和信服力,成为国货崛起新的动力。
