中国是一个有着14亿人口的超级市场，其中已经有4亿多人口迈入了「中等收入」群体之中，由此形成的超大规模的内需市场，是支撑过去四十年中国经济高速增长的新动力。超大规模的市场为中国企业的高速发展提供了重要支撑，在这个共生着全世界最为复杂的消费群体的市场里，任何企业都可以尝试所有可能的创新举措，并迅速适应世界上任何一个细分市场，发挥规模经济的优势。
经过多年积累，中国的产业集群已经有了左右全球市场的巨大产能，从「中国制造」到「中国创造」，近年来，越来越多的中国新生品牌开始引领潮流，并改变了整个业态的发展。可以预见，未来会有越来越多的最具活力的品牌在中国这片土地上不断涌现，而疫情更是加速了新兴业态的发展。
疫情后，线上线下相融合的新业态进一步发展
根据益普索Ipsos的数据，去年6月，全球消费者信心指数触底过去十年来最低值，经过一年与新冠肺炎疫情艰苦卓绝的对抗，今年4月此指数逐步回升达到了自疫情以来的最高水平，但仍比疫情尚未爆发时(2020年1月)低了约3个百分点。值得注意的是，中国是唯一一个消费者信心指数水平高于疫情前的国家，且全年保持全球最高。中国率先步入后疫情时代，新型消费在推动国内消费恢复中功不可没。
得益于移动互联网、人工智能、大数据、5G及云计算、物联网为代表的技术创新在各行各业的应用，传统消费提质升级，新型消费不断涌现，线上线下融合的新业态迅速发展。新冠疫情推动了居民部分消费生活方式和消费习惯的改变。因此我们看到生鲜电商迎来了爆发良机，在线教育成为社交平台探讨的热门话题，中国特色「御宅」文化蔚然成风，只要不断网，一切皆可「云」。
以消费者为中心的体验消费时代来临
传统行业的结构和竞技模式已然改变，顾客和企业之间的关系得到重新诠释，人们注重体验、追求个性的消费心态比以往更加突出。根据马斯洛「需求层次理论」，人的需求从下至上被划分为五级，当较低级的需求被满足，人会转而追求更高级的需求。传统消费经济时期，整个市场供小于求，生产商生产什么，消费者就消费什么，此时满足的是消费者「从无到有」的基础功能性需求。随着技术的迭代与发展，尤以移动互联网为代表的数字技术的大规模应用之后，由于供大于求，「以个人为中心」的消费经济更加凸显，此时更强调满足消费者「从有到优」的体验和情感需求。
「以消费者为中心」的商业策略，已经深入到数字化业务流程的各个环节，以满足消费者个性化的需求和欲望。消费已经不仅是对商品的消费，更是对商品品质、购物体验和多元化需求的追求。在消费者期望不断提高的前提下，谁能准确地感知消费者，降低成本、快速地提供超预期的产品和购买体验，谁就能赢得最终的竞争。因此，以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌在近些年飞速崛起是有迹可循的。
由VCON新锐品牌展发起，携手字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎、领先数据智能解决方案提供商一面数据、全球领先市场研究集团益普索 Ipsos联合共建。聚焦在新型消费领域表现突出的新锐品牌，基于电商销售数据，新兴媒介渠道表现，及消费者心智，打造新锐品牌价值百强榜，并结合字节跳动优秀营销案例，共同撰写新锐品牌发展趋势洞察。
何为新锐品牌？
后疫情时代，新型消费业态取得爆发式增长，这其中既有年轻新锐品牌，又有做出革新的传统品牌。如何定义新锐品牌，行业内并没有统一、明确且清晰的定义。我们从多维度数据调研及评估，首先界定了新锐品牌的范畴：过“七”不候，“五”与伦比。
“七”为生命轮回之周期，听过“七年之痒”，品牌则朝传统转型，自成体系、占据一定市场地位。企业初创，未满七年，可称为新锐。
“五”为生命周期的转折点，传统企业需要凭借多年沉淀的雄厚实力，积极拥抱数字化变革，根据市场动态不断推陈出新。传统品牌孵化创新品类，未满五年，可称为“新锐”。
在此基础上，我们根据电商销售数据，新兴媒介渠道短视频曝光表现等，筛选出以下200家入围新锐品牌，参与《2021新锐品牌价值榜》榜单的评选。
*图片来源：VCON新锐品牌展
如何衡量新锐品牌力？
秉承「以消费者为中心，以增长为导向」的品牌管理理念，我们认为企业的有效增长来自于品牌所赢得的消费者心智份额与/渠道的良性影响即：品牌资产=心智份额+/-渠道效应。
基于益普索品牌资产评估模型，优秀的新锐品牌，一方面可以主动借助创新营销手段，利用线上线下的新兴业态，杀出重围，建立渠道优势，最大化经营价值;另一方面，品牌能够真正与消费者建立强大的利益相关，独占消费者心智。
因此我们以如下公式界定新锐品牌价值：新锐品牌价值=品牌主动经营价值+消费人群心智价值。
即：新锐品牌价值=品牌经营力(曝光指数+互动指数+销售指数)+品牌独占力(消费者购买意愿指数+品牌净推荐指数)
*图片来源：2021新锐品牌价值榜
最终，我们将依据新锐品牌价值评估体系，在入围的200家新锐品牌中，遴选出前100名，《2021新锐品牌价值榜》榜单将在6月29日于VCON新锐品牌展现场现场隆重揭晓。敬请关注!
