近日,“广东菠萝特快”主题快闪店空降腾讯北京总部大厦与北京腾讯希格玛大厦,现场让大家品尝新鲜美味的徐闻菠萝,打卡互动参与“免费菠萝抱回家”活动,感受徐闻菠萝的魅力。据了解,这是腾讯微视“We甜中国行”与广东农业农村厅、《南方农村报》共同打造的“广东菠萝甜蜜中国行(11城品鉴)”活动的北京专场,旨在为徐闻菠萝带来更多的曝光和更好的销量。这也是腾讯微视和徐闻菠萝组合的再次联合活动,此前腾讯微视已助力徐闻菠萝多次出圈。
主题快闪店空降北京,徐闻菠萝又出圈
4月20日,“广东菠萝特快”开进北京腾讯希格玛大厦,带来烟熏帕码火腿菠萝塔、烟熏三文鱼菠萝法棍等由徐闻菠萝制作而成的创意美食,让大家大饱眼福、口福。其中,一款用徐闻菠萝融合来自徐闻的海盐而特调的“徐闻海盐金菠萝”冷饮广受好评,现场一位来自徐闻的参与者感叹,“一杯饮品融合了我们徐闻的蔚蓝大海和菠萝的海,很骄傲。”除了快闪美食暴击,现场还设置了多种打卡活动,有吃有玩,气氛十分欢乐。
4月正是菠萝上市的季节,也是大受喜爱的徐闻菠萝热卖的季节。据统计,每3个中国菠萝中,就有1个来自徐闻,因此徐闻也享有“中国菠萝之乡”的美誉。丰收季节的徐闻,更是被经济学家厉以宁教授称作“菠萝的海”。为了让都市上班族也能品尝到最新鲜的徐闻菠萝,“广东菠萝甜蜜中国行(11城品鉴)”诞生了,第二站“广东菠萝特快”主题快闪店也来到了北京,这也是2021广东菠萝“12221”品牌推广营销系列行动之一。
此外,腾讯微视还专门上线了广东菠萝节专题页,截止目前,浏览量已超5000万次,菠萝节单场直播销售菠萝45吨,直播间内互动火热。
助农组合拳出击,腾讯微视为乡村振兴注入新势能
实际上,腾讯微视与徐闻菠萝的故事不止于此。在过去一年多时间里,腾讯微视借助自身短视频、直播的平台属性,结合多元化的内容生态,探索乡村农业赋能,打出助农直播、微剧植入、快闪活动、短视频运营等一系列助农组合拳,并与徐闻菠萝合作,将其打造成全网出圈的网红水果,带动市场销量,实现精准助农、助力乡村振兴。
2020年2月,正是疫情防控最严时期,这也是徐闻菠萝每年开摘的日子,疫情期间,客源、运输等都影响了菠萝的销售局面。与此同时,腾讯微视积极与徐闻菠萝合作,协力开通“广东徐闻菠萝”微视号,并在“微爱助农”计划中推出了一条为徐闻菠萝带货的短视频。优质的视频内容加上腾讯微视的大力推广,让这条视频在短短数日内,突破了1000万人次的观看量,在三天内通过短视频和直播等方式售出40吨菠萝,最高峰达成1小时销售29980斤徐闻菠萝的纪录,折合将近15吨。
时间来到2021年,今年春节期间,徐闻菠萝又出现在由腾讯微视联合广东省农业农村厅、陕西省农业农村厅特别推出的新年主题系列精品微剧《村晚》中。从荔枝、香蕉、菠萝到龙眼、柑橘、柚子,广东省六大水果品牌集体“出镜”。十三集《村晚》短剧的热播,用低成本、轻量化的真实场景微剧形式,让新农人自编自导,走上舞台,以打动人心的故事带出农产品,为农村文化找到了恰到好处的传播载体。《村晚》以文化为“媒”,实现了文化“破圈”,让城市消费者有机会窥见乡村文化的魅力。
同时,腾讯微视还在平台上发起了“广东菠萝节”专区,专区内,消费者不仅可以第一时间买到新鲜的菠萝,还可以通过短视频了解到菠萝的生产过程、品质鉴别、徐闻的产地优势等内容,让广大网友不只会吃菠萝,更懂菠萝。
乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手,新产业体系则是乡村振兴的内生动力系统。2018年中央1号文件曾指出,乡村振兴战略要适应大数据、互联网、高新技术等发展的需要,培育社群网络零售、共享农业等新型消费与服务产业体系。以腾讯微视为代表的直播与短视频平台,凭借自身流量以及主播优势,通过现场展示、解说以及农民直销等动作,疏通城乡消费网络,增强城乡之间的交流与互动,为“互联网+乡村振兴”这个重要课题给出了很好的范本。
