根据疫情，今年以来，随着现场异常火爆，激活池塘零售表面的货物，但虚假宣传，难以保证产品质量，服务和安全，以及其他不太突出的混乱的影响。自7月1日实施的“行为Live网络营销代码”，这将有一定的限制行业的从业者。业内人士认为，同时加强锚，企业和其他行业受到的合规管理，还要住低销售出简单的逻辑的货物，真正推动国产品牌的增长，刺激消费。
百货商场导购员变身“云柜姐”现场带货； 外观干部当“锚”，“与A货”在互联网平台的本地特产； 王府井百货，翠微百货等传统零售企业也积极与现场货物投石问路 。。。。。。随货住在活泼，互动性很强，不仅人气火爆的商品类别和更加多样化，这在加强行业渗透中扮演着越来越重要的作用的形式，提高销售效率，加快市场交易额等。。
据京东方面提供的数据，与2018相比，2019年电商广播电视行业的总营业额增长了至少6次，至少用户数量增长了10倍，增加四倍业务推出。2019年，帐户数淘宝开现场2018年增长了100％。
京东集团党委副书记陈曾表示，与真人模特货电商成为网上展开下一行的市场和消费群体的企业的重要途径。数以百万计涵盖一个人的“通过‘光环效应‘，甚至上千万的人，加深了消费者的依赖“的关系，与现场零售店铺货物，它已经成为了标准。“
“疫情催化加快自动化，数字化，智能化，最近最火的达人‘用活货’开始颠覆传统的渠道销售模式，成为‘云经济'由先锋的节奏驱动。“联想集团董事长兼CEO杨元庆在第四届世界峰会主题智能大会说。
然而，现场货物在推动销售货物，丰富的消费体验，但也暴露了销售“三个无”产品，虚假广告，宣传信息不完整，数据“灌水”，售后服务和少保等问题。
商务部媒体购物专业委员会的中国商会副秘书长说，Sun的崛起，虚假宣传屡见不鲜现场带货。一些明星，“红网络”代言违法医疗，药品，医疗器械和保健食品，不用于接收没有提出建议或证明商品或服务。
通过阳光消费数据的北京研究院委托北京市消费者协会的调查表明，一些现场锚在扩大涉嫌产品功效的存在或限制使用的文字问题，如宣称的过程中货物的“三日可降低1-5公斤“，“我们家的产品质量是绝对没有。1”等。。
“调查显示，三成现场带货营业执照信息并不充分履行义务宣传。“消费数据语气陈江主席北京阳光院士说，由锚没有引入产品图片或文字信息，产品信息生活的平台上。一些现场货物销售“三个无”产品，以及对消费者需求的平台，交纳押金，否则不能提交订单。
“数据灌”的问题也被批评的行业。一位业内人士透露，目前住在一起的“倒票”货物是在行业中常见的问题。在电商平台，大量的高编程，标记1-10的现场刷数据产品元价格区间。有活组织数据风扇刷，风扇入1分钟和5之间的实时观看可以得到奖励角。
价格，使消费者眼花缭乱。周表示，北京的消费者说，主播“全网最低价”。此前，许多网友表示，中有些红网络广播同样的价格比天猫，京东等电商平台要贵不少，不符合“全网最低价”的宣传工作室。
据报道中国消费者协会，六月间1至20日期间，收集“现场带货”像约112384负面信息。
近日，中国商业联合会媒体购物专业委员会领导的“现场视频购物服务操作和基本规范”，起草了“评估指南”网上购物服务系统的完整性标准，产品质量，行为锚代码，使企业管理，监管要求。
受访者认为，标准和规范将加强与现场主要负责货物相关的限制。现场带货是产业链长，产业持续健康发展的需要共同努力。除了加强锚，商户合规管理，货物不得不接受低价销售出简单的逻辑，真正推动国产品牌的增长，刺激消费。
在中国消费者协会邱宝昌专家委员会，专家说，如果电视节目主持人将是消费者未使用的产品的建议，一旦发生纠纷，网络锚应承担直接责任。如果网络锚既是代言人，是运营商，拥有货物广播，本虚标实的交易量中，夸张的角色，让消费者冲动消费，行政机关可结合实际违反法律的行为，其罚款数额不同。如果他们在质量低劣的产品带来，消费者问题后购买使用，根据有关法律，法规，需要网络锚和大宗商品生产者和经营者承担相应的赔偿责任。
建议太阳升起，以提高信用体系，产品实行追溯，不断提高实况购物信用体系，引入惩罚坏的，联合纪律。
陈音江认为，平台应加强生态管理和审计检查与现场交易全过程的货物，严格查处各种流行的欺诈，造假等欺诈行为的评论，以及其他各种交易，虚假交易，私下交易，以规避安全监管，根据与监督检查和调查的有关部门法律。
邱宝昌建议，该平台运营商相关法律法规可以被写入平台或协议规则，并公布在平台。平台运营商还可以设置“黑名单”制度对销售不合格商品的网红，之后的通信仍然是不正确的，它可以被列入“黑名单”和“黑名单”等播出平台共享，共同创造生活环境的安全完整。
